Marketing Kampagne
Beinhaltet klassische und Online Marketing-Instrumente.
Bevor man die Marketing Kampagne plant, muss man folgendes beachten:
1. Wer ist unsere Zielgruppe? Segmentierung der Zielgruppe
2. Welche Kanäle werden genutzt? ( Webseite, Microsites, Außenwerbung, Display Marketing, E-Mail Marketing, Celebrities Werbung, Promotion, POS, Direkt Marketing, Sponsoring, Merchandising, Ambient Marketing, Cross Media Kampagne, Video Marketing etc.)
3. Was ist Ziel der Kampagne?
4. Wie kann man die Emotionen der Zielgruppe wecken? Erlebniswelt/Touchpoints
5. Bei Guerilla-Marketing: rechtliche Aspekte beachten. Man darf weder fremde Firmenlogos (die müssen überklebt und nicht sichtbar sein) noch das eigene Emblem auf den Waren der Mitbewerber nutzen. Man darf nicht aus unterschiedlichen Branchen kommen oder direkt Mitbewerber ubd die Qualität seiner Waren beleidigen.
5. Bei Guerilla-Marketing: rechtliche Aspekte beachten. Man darf weder fremde Firmenlogos (die müssen überklebt und nicht sichtbar sein) noch das eigene Emblem auf den Waren der Mitbewerber nutzen. Man darf nicht aus unterschiedlichen Branchen kommen oder direkt Mitbewerber ubd die Qualität seiner Waren beleidigen.
Außerdem muss man an den Kennzahlen denken. Wie wird man Erfolg von der Kampagne messen? Klickraten, Streukraft der Links messen, etc.?
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