Affiliate Marketing

Affiliate Marketing - Indirekt

Kanal: Vertriebspartner einsetzen

 

Partnerprogramme:

- direkt (ohne Zwischenstelle)

- indirekt (Affiliate Netzwerke)

 

Indirekt:

- Zanox, 100.Partnerprogramme (Überblick und Vergleich aller Netzwerke) etc.

 

Wann bekommt Affiliate Geld?

- Pay per Klick:der Publisher wird vom Merchant dafür entlohnt, das ein vom Merchant zur Verfügung gestelltes Werbemittel auf der Seite des Publishers geklickt wurde. Eher selten, zu leicht manipulierbar

- Pay per Lead: der Publisher wird  vom Merchant dafür entlohnt, dass der User eine vom Merchant definierte Handlung auslöst (Anfrage nach Infomaterial, Hinterlegung seiner Kontaktdaten, Ausfüllen eines Formulars etc.)
- Pay per Lifetime: nur bei langfristigen Projekten

- Pay per Sale: der Publisher wird  dafür entlohnt, dass der User ein Produkt oder eine Dienstleistung auf der Zielseite des Merchants kauft.
- Pay per View (Einblendung)

 

Die Provisionen können nur richtig ausgezahlt werden, wenn die richtige Tracking Methode angewandt wird, die auch regelmäßig geprüft wird: 

• Pixeltracking: Transparenter Pixel im Banner
• DatenbankTracking: HTTP Response Kontrolle
• Session Tracking: Session ID-Nr.
• Cookietracking: Mini Textspeicher im Browser. Kurzfristig, bis 90 Tage.
• URL Tracking: URL mit Parameter z.B. PartnerID

 Aus der Merchant-Sicht:

• Publisher finden und einschätzen (Thema, Nutzung, Reichweite etc.)
• Indirekte Partnernetzwerke
• Direkt (aktiv muss Blogs, Meinungsführung finden)
• Übersicht (Beschreibung)
• Publisher Material zur Verfügung stellen:
• Werbematerial (Banner, Link, Downloads, Videos, Ebooks, Apps etc.)
• Programmbedingungen (Werbearten, Erlaubnisse und Verbote), Beschreibung
• Produktinformationen
• Keywords
• Publisher Bezahlen (Provisionen)
•  Vergütungsmodelle (CPC, CPS, CPL, Lifetime-Provision…)
• Tracking (Datenbank, Cookies…)
• Betrug schützen
• Publisher "Prüfung"
• Publisher filtern, Ranking, Performance
• Performance: Stornoquote, Absprünge, Verhältnis von Einblendungen und Klicks

  Aus der Publisher-Sicht

• Merchant finden und einschätzen (Thema, Nutzung, Reichweite etc.). Information über beste Merchants finden.
• Indirekte Partnernetzwerke
• Bewerben und sein Blog / Website aufbauen
• Monitoring "Betrug". Betrug: Unregelmäßigkeiten, komische Sprünge. Netzwerk kontaktieren.
• Reporting
• Abrechnung
• Vereinfachung des ganzen Prozesses/Einfache Handhabung
• Themenfilterung
• Bilddaten, Linkdaten, Downloads
• Werbemittel Filter/Arten
• Merchant Vielfalt
• Information über Änderungen
• Zusatzdienste über Rotationen
• Handling mit Scripten
• Profil einsetzen: beschreiben wer bin ich, was mache ich, wie und wofür.
• Kontaktdaten angeben
• Klickraten einstehen, Reichweite sorgen
• SEO, SEA, Email-Marketing, Kanäle (Multichannel Vermarktung)
• Aktiv oder Passiv werben
• Werbung kennzeichnen 
• Provisionen prüfen
• Ressourcen, Aufwand prüfen

Vorsicht beim Doppelten Content.

 

Betrug:

• Cookie Dropping: Cookie Dropping ist das Simulieren eines Klicks ohne aktiven Werbemittelkontakt zum Zwecke der Provisionserzielung durch. z.B. 1x1 Pixelmarker ( Erkennen von Cookie Droppern: sehr hohe Klickzahlen und geringe Conversion)
• Gutschein-Missbrauch
• Missbrauch der Google Produktsuche
• Provisionsbetrug: Beim Provisionsdiebstahl wird gezielt versucht, die einem anderen Affiliate zustehende Provision umzuleiten (Abhilfe: Auszahlung von Provisionen nur nach Prüfung (d.h. nur „netto“-Transaktionen)