Direkte Netzwerke
101 Partnerprogramme: nach Themen
Google AdSense
Vorteile als Merchant:
- Beitragskosten sparen
- Provision besser staffelbar, individueller verwalten
- Werbematerialien variabler zu gestalten
- man kann Affiliates und die Form der Zusammenarbeit aussuchen
Nachteile als Merchant:
- zeitintensiv, größerer Aufwand
- Publisher selbst flitern, bewerten und ranken
- Kosten (Personal, Software implementieren)
Vorteile als Affiliate:
- mehr Spielraum von Themen
- einfacherer Bewerbungsprozess als beim indirekten Netzwerk: Bewerben nur beim Merchant
- Anpassung von Werbematerialien: Design (Format, Hintegrundfarbe) der Anzeige zur eigenen Seite anpassen. Man kann selbst Anzeigen gestalten (Anzeigengröße, Anzeigenformat etc.)
- man kann A/B Test durchführen
- anhand Klickstatistik kann man bewerten welche Anzeigen efolgreich sind
- einzelne Leistungsberichte der Anzeigen (CTR,Klickrate, geschätzte Einnahmen etc.) verwalten
- Provision: Spielram in Höhe und Anwendung (eigene Software)
Nachteile als Affiliate:
- pflegeintensiv
- hohe Programmverwaltung
- manchmal wenig Spielraum
Einstellungen bei Google AdSense:
- kann man Kategorien der Anzeigen, die man schalten will, auswählen oder blockieren
- AdSense bietet Ihnen eine spezielle Benutzeroberfläche, die für Mobilgeräte optimiert
ist
- Berichtserstellung zur Leistung der Anziegen: Anzeigentypen, Anzeigenort, anhand Placements
-Anzeigengestaltung: Format, Größe, Responsive Design
Posts mit dem Label Aufgaben werden angezeigt. Alle Posts anzeigen
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Dienstag, 5. August 2014
Donnerstag, 31. Juli 2014
Dynamische Suchanzeige für Reisebüro "Aktiv im Urlaub"
Für dynamische Suchanzeigen muss der Kampagnentyp "Nur Suchnetzwerk – Dynamische Suchanzeigen" ausgewählt werden. Bei dynamischen Suchanzeigen werden keine Keywords verwendet. Stattdessen werden diese Anzeigen automatisch auf der Grundlage des Inhalts unserer Website geschaltet.Deswegen ist es wichtig, dass unsere Webseite und Keywords optimiert sind.
Für dynamische Suchanzeigen muss man Anzeigenziele definieren.
Beispiele für Anzeigenziele:
- Seiten, die zu bestimmten Kategorien gehören
- Seiten, deren Titel bestimmte Wörter enthalten
- Seiten, deren URLs bestimmte Zeichenfolgen enthalten
- Seiten, die bestimmte Wörter enthalten
Category /Yogareisen
URL: Thailand
Platzhalter:
/Yogareisen/Thailand-beste-Hotels
/Yogareisen/Kundenmeinungen-aus-Thailand
/Yogareisen/Thailand-das-beliebteste-Urlaubsziel-der-deutschen
/Yogareisen/Thailand-das-beliebteste-Urlaubsziel-der-deutschen
/Yogareisen/Thailand-3Sterne-Hotels (Im Content steht dann Samet / Phangan)
/Yogareisen
- Kundenmeinungen - Seminare - Hotels - Beschreibungen - Yogakurse
(5Seiten kann ich anzeigewn, wenn die Anfrage übereinstimmt)
Keywordeingaben der Suchenenden
- yogareise seminar
- yogareise (Kombinierst mit dem Begriff Yoga im Urlaub)
- Yoga im Urlaub
- Yoga Thailand (Informatorisch)
- Yoga Kho Samet / Phangan (navigatorisch)
- Yoga Kho Samet / Phangan 3sterne (transaktorischen)
Mittwoch, 30. Juli 2014
Suchmaschinenwerbung für Yoga Reise Thailand
Suchmaschinenanzeige "Auf Yoga Tour in Thailand"
Wir haben entschieden eine Anzeige bei Google zu schalten. Dafür müssen wir folgendes tun:1. Bei Google AdWords anmelden
2. Auf Kampagne gehen und neue Kampagne definieren. Dafür müssen wir überlegen welcher Typ der Kampane wir auswählen:
- "Nur Suchnetzwerk"
- "Nur Displaynetzwerk"
- “Suchnetzwerk mit Displayauswahl” (Kombination der beiden Netzwerke)
3. In Kampagneeinstellungen können wir den Name für unsere Kampagne vergeben. In unserem Fall ist es "Auf Yoga Tour in Thailand".
4. Weitere Kampagneeinstellungen:
- Standorte: in unserem Fall ist es deutschlandweit, weil Yoga-Tour deutschlandweit angeboten wird und all große Flughafen (Abflugsort) sind betroffen.
- Sprachen: in unserem Fall ist es Deutsch.
- Gebotsstrategie: man kan die Gebote per Klicks manuell festlegen oder AdWords legt unsere Gebote fest. In unserem Fall (weil wir zum ersten Mal die Anzeige schalten) werden wir AdWords nehmen.
Dafür müssen wir unseren Tagesbudget definieren. In unserem Fall nehmen wir 10 Euro/Tag als Basis.
- Schaltungsmethode: Standard oder beschleunigt. In unserem Fall nehmen wir
- Anzeigenerweiterungen: das hilft uns zusätzliche Information in unserer Anzeige bringen, wie
- Standort: zeigt unsere Adresse und Telefonnummer
- Anruf: die Telefonnummer für Fragen
- Google Sitelinks: in unserem Fall wäre es ein Link direkt auf die Details der Reise (unsere Webseite) und auf Video über die Reise auf unsere Webseite.
- App: Yoga App
- Bewertungen: wäre auch wichtig einzufügen, zum Beispiel von www.test.de
Jede ergänzende Information hilft uns die Kunden zu unserer Seite zu bringen.
- Werbezeitplan (Startdatum/Enddatum definieren). In unserem Fall wäre: von August bis April, weil die beste Reisezeit und damit Hochsaison dauert in den meisten Regionen Thailands von November bis Ende März, teilweise bis April. Im Sommer ist es Regenzeit.
Anzeigenplanung: wäre es abends an Werktagen und am WE ganzen Tag.
- Anzeigenrotation: auf Klicks optimiert.
- Frequency Capping: 2 Impressionen pro Tag pro Anzeigegruppe
- Keyword-Übereinstimungstypen: genau passend und passende Wortgruppen. Nehmen wir auch pluralformen, falsche Schreibweise, andere nahe Varianten.
5. Danach gehen wir auf die Anzeigegruppenebene. Hie müssen wir den Name für die Anzeigengruppe vergeben. In unserem Fall ist es "Yogareise nach Thailand"
6. Danach müssen wir den Name für die Anzeige geben und Anzeige gestalten. Dafür braucht man passende Keywords. In vorherigen Post "Keyword-Liste" habe ich schon die Analyse von Keywords mithilfe Keyword-Planer gemacht.
Hier ist unsere Keywords-Liste:
| yoga urlaub | ||||||||||||||||||||||||||||
|
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| Außerdem könnte man auch themenrelevante Begriffe analysieren, z.B.: Buddha-Figuren, Yoga-Matte, Yoga-Musik, Meditation, Stressbewältigung, Rückenschmerzen, Entspannung, Thailand Wetter, Yoga Kurs, Yoga Lehrer etc... | ||||||||||||||||||||||||||||
| Dann müssen wir Überschrift, die in Anzeige erscheint, auswählen. In unserem Fall wäre: | ||||||||||||||||||||||||||||
| "Entspann Dich mit Yoga in Thailand". Dann 2 Textzeilen schreiben: z.B. Urlaub in Thailand. Yoga-Kurs im Reisepaket inklusive. | ||||||||||||||||||||||||||||
| Angezeigte URL: www.aktiv-im-urlaub.de/aktivurlaub/yoga | ||||||||||||||||||||||||||||
| Ziel-URL:www.aktiv-im-urlaub.de/aktivurlaub/yogareise-thailand | ||||||||||||||||||||||||||||
| Für jeden Suchtyp braucht man eigene Anzigengruppe, eigene Keywords. Man darf nicht alle Keywords für alle Suchtypen mischen. Getrennte Anzeigengruppen für 3 Suchtypen (informatorisch, navigatorisch, transaktorisch)! Ob Anzeige geschaltet wird, hängt von dem Anzeigenrang und QF ab. |
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| Anzeigenrang = Preis-pro-Klick-Gebot (max CPC) * Qualitätsfaktor | ||||||||||||||||||||||||||||
Tatsächliche Klickkosten
Die Berechnung der tatsächlich zu zahlenden Klickkosten (effektiver AdWords CPC) ist:
|
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| Die Berechnung der Anzeigenposition und der effektiven Klickkosten lässt sich gut an einem Beispiel von Google zeigen: | ||||||||||||||||||||||||||||
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Yoga Reise Thailand Keyword-Suche bei Google AdWords - Teil 2
Was für uns passt aus der Liste:
| Ad group | Keyword | Currency | Avg. Monthly Searches (exact match only) | Competition | Suggested bid |
| Seed Keywords | yoga urlaub | EUR | 2400 | 0,87 | 1,14 |
| Keyword Ideas | yoga urlaub am meer | EUR | 140 | 0,92 | 1,1 |
| Keyword Ideas | yoga im urlaub | EUR | 40 | 0,95 | 1,17 |
| Keyword Ideas | yoga urlaub meer | EUR | 20 | 0,9 | 1,15 |
| Keyword Ideas | yoga urlaub thailand | EUR | 50 | 0,91 | 1,05 |
| Keyword Ideas | kundalini yoga urlaub | EUR | 30 | 0,86 | 2,08 |
| Keyword Ideas | urlaub yoga | EUR | 70 | 0,97 | 1,2 |
| Keyword Ideas | yoga meditation urlaub | EUR | 30 | 0,94 | 0,85 |
| Keyword Ideas | yoga ayurveda urlaub | EUR | 30 | 0,94 | 1,18 |
| Keyword Ideas | yoga wellness urlaub | EUR | 30 | 0,45 | 1,05 |
| Keyword Ideas | thailand yoga urlaub | EUR | 20 | 0,95 | 1,42 |
| Keyword Ideas | fasten und yoga urlaub | EUR | 20 | 0,92 | 1,79 |
| Keyword Ideas | fasten yoga urlaub | EUR | 20 | 0,97 | 0,98 |
| Keyword Ideas | ashtanga yoga urlaub | EUR | 20 | 0,59 | 2,24 |
| Keyword Ideas | wellness und yoga urlaub | EUR | 10 | 0,9 | 1,11 |
| Keyword Ideas | urlaub mit yoga | EUR | 20 | 0,98 | 1,31 |
| Keyword Ideas | yoga pilates urlaub | EUR | 20 | 0,95 | 0,55 |
| Keyword Ideas | ayurveda yoga urlaub | EUR | 10 | 1 | |
| Seed Keywords | yoga reise | EUR | 320 | 0,88 | 1,39 |
| Keyword Ideas | yoga reisen | EUR | 1600 | 0,94 | 1,14 |
| Keyword Ideas | yoga und reisen | EUR | 70 | 0,77 | 1,29 |
| Keyword Ideas | yoga reisen thailand | EUR | 30 | 0,97 | 1,01 |
| Keyword Ideas | reisen yoga | EUR | 20 | 0,9 | 1,24 |
Yoga Reise Thailand (Keyword-Suche für Anzeigenbereich, Kampagne bei Google AdWords) -Teil 1
| Yoga-Reise Thailand | |||||||||||
| Google AdWords: Keyword Planner (Keyword Liste) | |||||||||||
| Ad group | Keyword | Currency | Avg. Monthly Searches (exact match only) | Competition | Suggested bid | ||||||
| Seed Keywords | yoga urlaub | EUR | 2400 | 0,87 | 1,14 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub deutschland | EUR | 590 | 0,96 | 0,88 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub am meer | EUR | 140 | 0,92 | 1,1 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub österreich | EUR | 170 | 0,92 | 1,38 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub bayern | EUR | 90 | 0,93 | 1,28 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub ostsee | EUR | 110 | 0,92 | 1,03 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub indien | EUR | 50 | 0,97 | 1,67 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub mallorca | EUR | 210 | 0,94 | 1,52 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub griechenland | EUR | 70 | 0,89 | 0,96 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub türkei | EUR | 70 | 0,88 | 1,29 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga im urlaub | EUR | 40 | 0,95 | 1,17 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub spanien | EUR | 40 | 0,96 | 1,1 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub ibiza | EUR | 90 | 0,98 | 1,24 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub meer | EUR | 20 | 0,9 | 1,15 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub nordsee | EUR | 110 | 0,94 | 1,11 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub italien | EUR | 40 | 0,96 | 4,79 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub thailand | EUR | 50 | 0,91 | 1,05 | ||||||
| Keyword Ideas | kundalini yoga urlaub | EUR | 30 | 0,86 | 2,08 | ||||||
| Keyword Ideas | urlaub yoga | EUR | 70 | 0,97 | 1,2 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub schweiz | EUR | 30 | 0,94 | 0,98 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga meditation urlaub | EUR | 30 | 0,94 | 0,85 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub kanaren | EUR | 50 | 0,97 | 1,25 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub bali | EUR | 40 | 0,94 | 1,14 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga ayurveda urlaub | EUR | 30 | 0,94 | 1,18 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga wellness urlaub | EUR | 30 | 0,45 | 1,05 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub bodensee | EUR | 30 | 0,93 | 0,69 | ||||||
| Keyword Ideas | mallorca yoga urlaub | EUR | 30 | 0,98 | 1,22 | ||||||
| Keyword Ideas | thailand yoga urlaub | EUR | 20 | 0,95 | 1,42 | ||||||
| Keyword Ideas | fasten und yoga urlaub | EUR | 20 | 0,92 | 1,79 | ||||||
| Keyword Ideas | fasten yoga urlaub | EUR | 20 | 0,97 | 0,98 | ||||||
| Keyword Ideas | ashtanga yoga urlaub | EUR | 20 | 0,59 | 2,24 | ||||||
| Keyword Ideas | wellness und yoga urlaub | EUR | 10 | 0,9 | 1,11 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub in deutschland | EUR | 20 | 0,98 | 0,88 | ||||||
| Keyword Ideas | urlaub mit yoga | EUR | 20 | 0,98 | 1,31 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga pilates urlaub | EUR | 20 | 0,95 | 0,55 | ||||||
| Keyword Ideas | ayurveda yoga urlaub | EUR | 10 | 1 | |||||||
| Keyword Ideas | yoga urlaub in österreich | EUR | 10 | 1 | 1,47 | ||||||
| Seed Keywords | yoga reise | EUR | 320 | 0,88 | 1,39 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga reisen | EUR | 1600 | 0,94 | 1,14 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga reise indien | EUR | 70 | 0,93 | 1,73 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga und reisen | EUR | 70 | 0,77 | 1,29 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga reisen indien | EUR | 50 | 0,96 | 2,06 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga reisen ostsee | EUR | 30 | 0,99 | 0,9 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga reisen thailand | EUR | 30 | 0,97 | 1,01 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga reise mallorca | EUR | 30 | 0,95 | 1,39 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga reisen mallorca | EUR | 40 | 0,92 | 1,24 | ||||||
| Keyword Ideas | indien yoga reise | EUR | 30 | 0,94 | 1,43 | ||||||
| Keyword Ideas | reisen yoga | EUR | 20 | 0,9 | 1,24 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga reisen bali | EUR | 20 | 0,97 | 0,69 | ||||||
| Keyword Ideas | yoga reisen ibiza | EUR | 20 | 0,99 | 1,27 |
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